L'article 32 § 1 de la loi du 6 avril 2010 sur les pratiques du marché et la protection du consommateur (LPMC) interdit expressément aux entreprises actives dans les secteurs de l'habillement, des articles de maroquinerie et des chaussures, d'annoncer, pendant les quatre semaines précédant les soldes (périodes dites « d'attente » ou de « pré-soldes »), des réductions de prix qui produisent leurs effets pendant ces périodes d'attente. Une disposition quasiment identique se retrouvait à l'ancien article 53 de la loi du 14 juillet 1991 sur les pratiques du commerce et l'information et la protection du consommateur (LPCC).
La compatibilité de la réglementation des pré-soldes (comme celle d'autres types de promotions commerciales) avec le droit européen a fait couler beaucoup d'encre. Plusieurs auteurs ont en effet remis en cause la compatibilité de la réglementation des pré-soldes avec la directive 2005/29 sur les pratiques
commerciales déloyales des entreprises vis-à-vis des consommateurs.
Cette directive, qui vise à « éliminer les entraves résultant de la disparité des règles relatives aux pratiques commerciales déloyales », est en effet une directive d'harmonisation maximale, ce qui ne laisse pas de réelle marge de manœuvre aux Etats-Membres lors de la transposition en droit national. La directive contient une liste dite « noire » de pratiques commerciales qui sont, en toutes circonstances, considérées comme déloyales. Or, nulle part dans cette liste ne figure une interdiction d'annonces des réductions de prix en périodes de pré-soldes. Certes, les pratiques qui n'y sont pas reprises peuvent encore être sanctionnées comme trompeuses, agressives ou déloyales, mais uniquement en tenant compte des
circonstances de l'espèce et en appliquant les critères généraux définis dans la directive.
La question pertinente, dans ce cadre, est de savoir si la réglementation des pré-soldes poursuit un objectif de protection du consommateur et, par conséquent, relève bien du champ d'application de la directive 2005/29.
C'est cette question qui fut déférée à la censure de la Cour de Cassation. Par un arrêt du 21 février 2011, la Cour décida toutefois de solliciter l'éclairage de la Cour de Justice sur cette question, non sans avoir relevé au préalable que si le législateur poursuivait la double protection du consommateur et des entreprises, selon elle, cette réglementation tendait en réalité à régler la concurrence entre commerçants et non pas réellement à protéger le consommateur, eu égard aux autres garanties visées par la loi (contrairement à ce que prévoyaient pourtant les travaux préparatoires de la loi).
Sans surprise, la Cour de Justice décida, dans le prolongement de ses décisions précédentes, qu' « une disposition nationale telle que celle en cause au principal n'est pas susceptible de relever du champ d'application de la directive sur les pratiques commerciales déloyales si elle se limite seulement, comme le
considère la juridiction de renvoi, à réglementer les relations concurrentielles entre commerçants et ne poursuit pas des finalités tendant à la protection des consommateurs. En revanche, si l'article 53, paragraphe 1 de la LPCC vise, parmi ses finalités, à protéger les consommateurs de telles pratiques, il y a lieu de considérer que les annonces de réduction de prix et celles suggérant une telle réduction, objet de l'interdiction en cause au principal, constituent des pratiques commerciales au sens de l'article 2, sous d), de la directive sur les pratiques commerciales déloyales et sont, dès lors, soumises aux prescriptions
édictées par cette dernière » (CJUE, 15 déc. 2011, C-126/11, Inno / Unizo).
Compte tenu des considérations émises par la Cour de Cassation dans son arrêt du 21 février 2011, on eût légitimement pu s'attendre à ce qu'elle décide que la réglementation des périodes de pré-soldes ne tombait pas dans le champ d'application de la directive et était donc compatible avec celle-ci.
C'est cependant tout le contraire qui se produisit. Dans son arrêt rendu ce 2 novembre 2012, la Cour décide en effet que dans la mesure où l'objectif déclaré du législateur visait la protection du consommateur, l'article 53 § 1 LPCC relève dès lors du champ d'application de la directive 2005/29. Dès lors, dans la mesure où la réglementation belge interdit une pratique qui n'est pas interdite par la directive 2005/29, elle est contraire à cette directive.
Certes, l'arrêt concerne l'interprétation de l'ancien article 53 de la loi du 14 juillet 1991 (qui n'est plus en vigueur) et non pas de l'actuel article 32 LPMC, qui régit la matière, mais dans la mesure où cet article 32 LPMC reprend en très grande partie la formulation de l'article 53 § 1 LPCC et maintient le principe de l'interdiction des annonces de réductions de prix, sauf exceptions légales, on peut raisonner à notre sens de la même manière et légitimement affirmer que l'arrêt de la Cour sonne le glas de la réglementation actuelle des pré-soldes en Belgique.
Est-ce à dire que toutes annonces de réduction de prix en période de pré-soldes adressées au consommateur sont désormais permises ? Non. Les autorités judiciaires et administratives ne pourront plus appliquer la réglementation sur les périodes de pré-soldes contenue à l'article 32 LPMC, mais elles pourront toujours vérifier, en tenant compte des circonstances de chaque cas, si l'annonce de réduction de prix ne constitue pas une pratique commerciale trompeuse, agressive ou déloyale au sens défini par la directive.
En outre, il convient toujours de tenir compte des règles générales en matière d'annonces de réduction de prix contenues aux articles 20 et suivants de la LPMC. Ces règles impliquent notamment que le prix réduit soit inférieur au prix dit de « référence », c'est-à-dire le prix le plus bas pratiqué par l'entreprise au cours du
mois précédent l'annonce. On peut toutefois se demander si cette réglementation n'est pas aussi vouée à disparaître en raison de son absence de conformité avec la directive 2005/29.
Nul doute, en tout cas, que l'arrêt de la Cour de Cassation élargit désormais fortement les possibilités pour les entreprises de mener des actions promotionnelles en périodes de pré-soldes.
